Medienanalyse

Notwendigkeit der Medienanalyse

Als Forschungsfeld der Kommunikations- und Medienwissenschaft beschäftigt sich die Medienanalyse mit der Untersuchung der verschiedenen Medien. Gemeint sind in diesem Zusammenhang die klassischen Medien: Rundfunk, Presse und Fernsehen und natürlich das „neue“ Medium Internet. Die Medienanalyse hat eine große Bedeutung, denn um Erfolg oder Misserfolg von Medienarbeit zu messen und letztlich zu verbessern, muss eine Evaluation stattfinden. Schließlich setzt konstruktive Kritik eine fundierte Analyse voraus. Die Medienanalyse gilt als bedeutendes Steuerelement der Unternehmenspolitik, um die bisherige Medienarbeit auszuwerten und die zukünftige optimal zu gestalten.

Inhalte der Medienanalyse

Einer Medienanalyse können unterschiedliche Methoden, Möglichkeiten und Inhalte zugrunde liegen. Dabei spielt die anfängliche Fragestellung eine wichtige Rolle. Was genau soll mittels der Medienanalyse untersucht werden? Eine typische Frage kann z.B. sein: In welchen Medien ist unser Unternehmen präsent? In diesem Fall empfiehlt sich eine sogenannte Präsenzanalyse. Hierbei werden alle Medien, wie z.B. alle Fernsehbeiträge systematisch nach bestimmten Informationen untersucht. Man erhält eine quantitative Analyse bezüglich der Anzahl, der Verbreitungszahlen oder der geografischen Verteilung der Beiträge über das Unternehmen. Es finden keine qualitativen Einschätzungen statt.

Arbeitsgemeinschaft Media Analyse (AG.MA)

Die bekannteste Medienanalyse in Deutschland ist die MA (Media Analyse). Hier wird das Medienverhalten der deutschen Bevölkerung genauestens unter die Lupe genommen. Träger der MA ist die Arbeistgemeinschaft Media Analyse (AG.MA), eine Non-Profit-Organisation, in der sich die Publikumsmedien, führende Werbeagenturen und werbetreibende Unternehmen zusammengeschlossen haben. Dieser Verein finanziert sich ausschließlich durch seine Mitarbeiter und beauftragt unaufhörlich die führenden Meinungsforschungsinstitute des Landes, das Mediennutzungsverhalten der Deutschen möglichst präzise zu erfassen. Umfangreiche empirische Erhebungen sind nötig, um an aussagekräftiges Datenmaterial zu kommen. Wenn man Mitglied in der AG.MA ist, wird man immer über die neuesten Forschungsergebnisse informiert, so können die Werbetreibenden beispielsweise Werbespots noch besser planen und noch optimaler platzieren.

Methoden der Medienanalyse

Jede empirische Erhebung hat ihre Methoden und Instrumente. Ob Medienbeobachtung, Benchmark-Analyse oder Äquivalenz-Analyse ..., je präziser die verwendeten Messinstrumente, desto aussagekräftiger sind auch die Untersuchungsergebnisse. Eine wichtiges Instrument in der Sozialforschung, so auch bei der Medienanalyse, ist der Fragebogen. Um aussagekräftige Ergebnisse einer auf einem Fragebogen basierten Analyse zu erhalten, sollten die Anforderungen an Inhalt und Auswertung des Fragebogens enorm hoch sein. So sollten z.B. die Fragen präzise und verständlich gestellt werden oder die Antwortmöglichkeiten vollständig sein.

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